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Ana Khouri pela Vogue Britânica

“As tendências de joias mais quentes para 2022”

“Na Ana Khouri, trabalhamos apenas com ouro extraído de forma justa e pedras preciosas de origem responsável e ética”, Ana Khouri.

A Vogue Britânica apresentou a associada Ana Khouri na edição janeiro 22, “As tendências de joias mais quentes para 2022”, e sua nova coleção para a marca The Row.

“Sua nova coleção para a The Row ainda promove jacarandá vintage reciclado de um baú antigo da casa de sua família em São Paulo.”

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Novo convênio 2022 e principais mercados-alvo Fashion Label Brasil

O programa de internacionalização da moda brasileira Fashion Label Brasil apresenta prorrogação para 2022 e novos mercados-alvo

O Fashion Label Brasil, programa de internacionalização da moda brasileira, parceria entre a Abest e a Apex-Brasil, apresentou indicadores de sucesso no ano de 2021, e selecionou os novos mercados-alvo para o próximo convênio que terá início no terceiro bimestre de 2022.

O convênio atual, prorrogado até abril de 2022, promove o posicionamento da moda brasileira no exterior, valorizando a imagem de um Brasil inovador e contemporâneo através de ações de capacitação, inteligência comercial, branding e negócios.

Projeto Setorial Apex-Brasil

Os projetos setoriais da Apex (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) apoiam atividades para desenvolver a capacidade exportadora das empresas e promover a indústria brasileira no mercado externo.

Esse apoio é realizado através de iniciativas como missões empresariais; rodadas de negócios; apoio à participação em feiras internacionais e visitas de compradores estrangeiros ao Brasil.

O trabalho para que o próximo convênio aconteça já começou, e um planejamento estratégico será montado para que o Fashion Label Brasil dê apoio internacional a cada vez mais marcas de valor agregado.

Principais mercados do próximo convênio que se inicia em junho de 2022

1. Estados Unidos

2. França

3. Emirados Árabes 

4. Japão

5. Itália

6. China

7. Reino Unido

8. Arábia Saudita

ESTADOS UNIDOS

Um dos países líderes na indústria têxtil e da moda. Além disso, Nova York promove uma das principais semanas de moda do mundo, com desfiles, eventos e feiras.

Em 2021, o Fashion Label Brasil e a Azzi+Co promoveram um Press Day na semana de moda de Nova York, nos dias 16 e 17 de setembro. Leia mais…

Sempre com números superlativos, os EUA são o maior importador do setor (US$ 6,9 bi), o maior destino das exportações brasileiras (US$ 8,3 mi), o maior mercado de roupas esportivas (US$ 70 mil), o maior mercado de roupas de grife à pronta entrega (US$ 13,6 mi) e ainda o maior gasto do consumidor no setor de vestimenta em 2020 (US$ 13 bi).

FRANÇA

Capital da moda, Paris tem uma das mais disputadas semanas de moda, com eventos paralelos, feiras e showrooms. Além disso, é uma importante vitrine, não somente para a França, mas para compradores do mundo inteiro.

A França foi  o 2º maior importador do setor em 2019 (US$ 3,6 bi), com o 2º maior crescimento (abs.) entre 2015-19 (+US$ 976 mi); já é consumidora de produtos brasileiros, sendo o 3º maior destino de exportações brasileiras (US$ 1,6 mi) e o 4º maior mercado para roupas de grife (US$ 6,9 bi) e de moda praia (US$ 765,9 mi).

EMIRADOS ÁRABES

A iniciativa cria acessibilidade internacional e oportunidade de negócios para a indústria brasileira e o mercado do Oriente Médio.

“O Brasil tem grande potencial e queremos inseri-lo no mercado árabe, que tem um público com alto poder de consumo, exigente e constantemente em busca de produtos diferentes e originais. Acreditamos que a moda brasileira consiga atender essas demandas, por isso escolhemos o AFW para apresentar o Brazil Noble, um evento de moda que adota os mesmos valores que estamos levando. Principalmente por ser a única semana da moda oficial no mundo que promove ready-couture e pre-collection, responsáveis por definir a indústria internacional de moda luxo em Dubai e no mundo árabe”, Vincenzo Visciglia, sócio fundador da AAVVA Fashion.

Os Emirados Árabes são o 2° maior CMA dos gastos do consumidor entre 2016-20 (+3,6%), o 3° maior em vocação importadora relativa simétrica e o 7° maior mercado de Moda Praia em 2020 (US$ 485,7 mi).

JAPÃO

7° principal parceiro comercial do Brasil: com um consumidor exigente, focado em qualidade, sustentabilidade e luxo, o mercado japonês tem muito potencial de crescimento na retomada da economia mundial pós Covid-19.

A ABEST e a ESPM Global Jr. –SP promoveram um estudo de mercado do Japão em 2021. A pesquisa apresentou dados macro e microambientais da relação comercial Japão-Brasil, e pontuou oportunidades de expansão da exportação brasileira no mercado de moda.

​​O Japão exportou USD 4.127 bilhões de produtos brasileiros em 2020 e importou aproximadamente USD 2 bilhões (global). E a categoria mais relevante no setor de moda foi camiseta de malha ou crochê, com US $193 mil exportados (Share de 2%).

O Japão segue sendo o 4° maior importador do setor (US $3,5 bi), o 3°maior mercado de roupas esportivas (US $8,2 bi) e o 3° maior mercado de roupas de grife (US $7,1 bi).

ITÁLIA

A Itália é uma das grandes referências da moda, com a semana de moda de Milão, grandes estilistas e escolas de moda, eventos e feiras.

O país é o 5º maior importador do setor em 2019 (US $2,7 bi), com o 3º maior crescimento (abs.) entre 2015-19 (+ US $761,3 mi). Representa ainda o 5º maior mercado para roupas de grife (US $5,8 bi) e de moda praia (US $710,9 mi) e o 5º maior destino das exportações brasileiras (US $1,2 mi).

CHINA

A China, potência mundial e com uma das maiores populações consumidoras do mundo, tem o maior CMA das importações totais 2015-2019 (+16%). É 4º maior CMA das exp. brasileiras entre 2015-19 (+46,5 a.a), o maior mercado de vestuário exterior (excluindo jeans) (US$ 148,5 bi) e o maior em projeção de crescimento (abs) do mercado de Roupas 2021 –25  (US$ 67,2 bi).

REINO UNIDO

Segundo dados do Departamento de Cultura, Mídia e Esporte (DCMS, em inglês) da Grã-Bretanha, o Reino Unido é o sexto país no mundo que mais exporta bens criativos. Considerado um centro de negócios global onde pessoas e empresas do mundo todo estão conectadas e um dos grandes expoentes da economia criativa mundial, tem entre seus principais atrativos a infraestrutura, a conectividade e os benefícios que o país oferece para negócios em crescimento.

Foi o 2º maior destino de exportações brasileiras em 2020 (US$ 2,3 milhões), com o 2º maior crescimento entre 2015-19 (+US$ 1,4 mi). É o  4º maior mercado de bolsas (US$ 1,1 bi) e ainda o 5º maior mercado de vestuário exterior (US$ 30,5 bi) e de roupas esportivas (US$ 5,9 bi).

ARÁBIA SAUDITA

As estampas exclusivas, os trabalhos artesanais, as cores e os conceitos de sustentabilidade e criatividade da moda brasileira conquistaram o consumidor da Arábia Saudita.

O País é o 6º maior CMA dos gastos do consumidor (1,5% a.a), a 8ª maior vocação importadora relativa simétrica e o 10º maior crescimento (abs.) das importações totais do setor (+US$ 294,4 mi).

Fonte: Apex-Brasil

Sobre o Fashion Label Brasil

Fashion Label Brasil é o Programa de Internacionalização da Moda Brasileira de Valor Agregado, da Associação Brasileira de Estilistas, criado há mais de 17 anos em parceria com a Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos). Nossa proposta é posicionar a moda brasileira no exterior, valorizando a imagem de um Brasil inovador e contemporâneo.

O programa conta com atividades estratégicas e de promoção comercial para os diversos segmentos da moda brasileira, como feminino e masculino, moda praia, activewear, calçados e acessórios, jóias e bijuterias, auxiliando-os na ampliação de sua atuação no mercado internacional.

Sobre a Apex-Brasil

A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos  estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar esses objetivos, a Apex-Brasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras  plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil. Conheça: www.apexbrasil.com.br.

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Vert pela Vogue Grécia

“Os tênis que encontramos no guarda-roupa de quem conhece moda”, Vogue Grécia.

A Vogue Grécia publicou a associada Vert na edição janeiro 2022, “Os tênis favoritos dos fashion insiders.“

“Se o seu objetivo para 2022 é adotar um estilo mais sustentável, então escolha o tênis Vert de couro sustentável, que combina linhas clássicas e modernas.”

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Vert pela Forbes

“Os tênis mais elegantes para começar 2022 em grande estilo”, Forbes.

A revista Forbes publicou a associada Vert em janeiro de 2022, “Os tênis mais elegantes para começar 2022 em grande estilo.”

“A Vert, com sede no Brasil, enfatiza o comércio justo e a responsabilidade ambiental na produção de seus tênis.”

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Kate Middleton por Barbara Casasola

“Looks brancos usados ​​por Kate Middleton durante suas aparições oficiais.”

A Vogue França, publicou em janeiro de 2022 a Duquesa de Cambridge, Kate Middleton, vestindo Barbara Casasola em “Kate Middleton nos inspira para um casamento: a prova em 12 vestidos brancos”.

“Em 12 de junho de 2019, a Duquesa de Cambridge usou um vestido branco de Barbara Casasola.”

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Ana Khouri pela W Magazine

Joias Ana Khouri pela W Magazine edição janeiro

“Depois de passar um tempo em seu país de origem durante a pandemia, e se familiarizar com seus materiais naturais e únicos – pau-rosa, cristal e quartzo rosa – Ana Khouri  sentiu o impulso de incorporá-los  em suas peças.”

A W Magazine apresentou a associada Ana Khouri em “As melhores colaborações e lançamentos da moda primavera”, por Maxine Wally, Christina Holevas e Andrea Whittle.

“Este mês, Khouri lança uma continuação (embora ainda muito exclusiva) do projeto no The Row. As peças, que incluem os ear cuffs exclusivos, juntamente com anéis esculturais grossos e uma gargantilha delicadamente deslumbrante, são todas de edição limitada.”

“Eu nunca gostei muito da frase ‘arte para vestir’. Ela abrange todos os tipos de pecado, desde o superprojetado até o superfaturado. No entanto, uma designer com um olhar verdadeiramente artístico pode criar itens que elevam a estética do consumidor, mesclando organicamente os mundos da moda e da arte. Ana Khouri, se encaixa na última categoria. A joalheria favorita do mundo da moda (eu vejo seus brincos nas editoras mais legais e nas “It girls”), Khouri, que estudou escultura antes de trabalhar em joalheria, mora em Nova York, mas é brasileira .”

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Você quer exportar?

Capacitação para o mercado internacional: formação de preços e competitividade

Um dos aspectos mais importantes para definir a competitividade de um produto no mercado global é a determinação do preço de exportação.

É fundamental no processo de precificação levar em conta os aspectos mercadológicos e tributário, os custos de produção e distribuição, e posicionar o produto para destacar o valor percebido.

O posicionamento de valor é uma base desse cálculo e a fixação do preço de exportação deve ser precedida de um estudo detalhado dos custos de produção e das condições de mercado, viabilizando assim contratos e construção de parcerias a longo prazo.

Valor Percebido

Quanto o mercado está disposto a pagar pelo seu produto ou serviço? Essa percepção de valor por parte do consumidor é um dos pontos que, muitas vezes, as empresas não levam em conta ao precificar para exportação.

A estratégia de precificação é fundamental e representa a compatibilidade entre a rentabilidade da empresa e o valor de mercado. O produto sempre deverá ter margem de contribuição positiva, em conformidade com as expectativas de rentabilidade fixadas pelo orçamento geral da empresa.

Uma boa estratégia de precificação de produtos e serviços considera e analisa profundamente os aspectos que devem contribuir no processo de definição de preços, como os tributários, financeiros, e mercadológicos, além de levar em conta a percepção de valor por parte do consumidor.

Posicionamento de valor

  • Entenda o seu valor para o cliente. Para saber quanto a sua empresa deve cobrar do cliente, não basta fazer um cálculo da margem de lucro a partir dos seus custos variáveis e fixos;
  • Descubra o que faz o seu produto ou serviço ser único;
  • Aumente o preço;
  • Saiba onde divulgar seu trabalho;
  • Foque na qualidade.

Melhore a capacidade de argumentação, negociação e competitividade para exportar mais

Fernando Santos Eduardo, sócio-consultor da Aquila International Business, apresentou no curso Precificação para Exportação, as ferramentas para atuar no mercado internacional e melhorar a argumentação nas negociações.

“A maior dificuldade que as empresas brasileiras têm hoje na precificação de seus produtos para exportação, de fato, é a falta de conhecimento de como formatar esses preços. Não basta somente usar o preço de atacado em real e dividir pela cotação do dólar do dia; esse não é o preço de exportação, e é um grande erro que algumas empresas cometem, perdendo inclusive competitividade internacional. Então a precificação passa, não somente pela questão tributária, fiscal e financeira, mas também por conhecimento de técnicas de negociação internacional, conhecimento da cultura dos países, percepção de estratégias de marketing internacional e, principalmente, conhecimento de mercado.”

Competitividade

5 dicas para a precificação:

  1. Reorganizar o preço de mercado interno revendo os custos de produção;
  2. Formar um preço competitivo e observar a concorrência internacional e a concorrência doméstica;
  3. Conhecer as isenções e os benefícios para exportação;
  4. Entender se o seu preço é compatível com o produto oferecido;
  5. Ter uma margem de negociação para os clientes internacionais.

“A precificação é muito importante no mercado internacional onde, de fato, é preciso que a empresa tenha uma noção de negociação internacional para poder precificar, porque diferentes mercados podem exigir diferentes aspectos relacionados à entrega do produto.

Alguns países preferem que a entrega seja feita no seu próprio país. Outros  já tem uma facilidade logística, já negociam com o Brasil, então, muitas vezes já podem buscar a mercadoria por aqui ou tem até um agente local”, Fernando Santos Eduardo.

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Marcas de moda e linha Home

Associados Fashion Label Brasil assinam linha Home

“Casa é uma categoria que muitos podem não saber que existe, no entanto, vários designers transcenderam da passarela para o sofá com coleções de móveis, decoração, papel de parede e muito mais”, Forbes.

As marcas associadas Água de Coco, Akra Collection, Amanda Medrado, Camila Vieira, Catarina Mina, Isolda, Martha Medeiros, Misci, Paola Vilas, Ryzí e Serpui apresentam um desdobramento do mercado de moda atuante, a linha Home. 

“Hoje, o design de espaços está em toda parte, principalmente no Instagram, onde todos, desde empreendedores de sucesso a influenciadores digitais, parecem não conseguir parar de postar imagens de hotéis modernos, mesas de jantar e arranjos de flores. A oportunidade certamente não passou despercebida pelas marcas de moda e luxo que estão ativamente explorando o enorme mercado que se abriu para móveis e artigos para a casa”, Business of Fashion.

Água de Coco

A Água de Coco é uma marca de beachwear que representa a brasilidade no primeiro plano, a riqueza da arte e da cultura nacional.

“Tenha sempre um pedaço da praia em sua decoração para casa.

Você é apaixonada pela liberdade que a praia inspira e sente que sua casa pode ser ainda mais cheia de luz e alegria com esse sentimento que as areias e o mar transmitem?

A Água de Coco também é apaixonada por essa atmosfera única e atraente, por isso trazemos inspirações do fundo do mar em itens para preparar, servir e decorar diferentes cantos da sua casa, em múltiplas possibilidades de combinações e arranjos cheios de originalidade.

Você vai se encantar com nossa linha de artigos para a casa que transformam os ambientes, deixando-os ainda mais charmosos.”

Akra Collection

Samuray Martins promoveu o Projeto Akra, uma iniciativa para beneficiar o artesanato nacional e o mercado de sustentabilidade do slow fabric. 

“O resultado são bolsas e artigos de homewear criados por Samuray em parceria com os artesãos e produzidos nas comunidades que fazem parte do Projeto Akra, visando fomentar uma rede de beneficiamento sócio-econômico gerando renda, empregos e instrução para as regiões atendidas pela iniciativa.”

Amanda Medrado

Amanda Medrado cria acessórios artesanais com recursos naturais e matérias-primas sustentáveis do Nordeste do Brasil.

“Regionalismo e boas histórias são a essência de nossas coleções. O design divertido, criativo e consciente expressa nosso estilo “sofisticado” e nossa paixão pela arte e inovação.”

Camila Vieira

Camila Vieira traduz a conexão e beleza dos cristais e suas fontes energéticas em acessórios únicos de decoração.

“A natureza como fonte de inspiração com sua alma.
São mais que itens de decoração, são produtos únicos, com essência que respeita a forma, cor e sensação…
São pequenos detalhes lapidados para manter sua forma singular intacta, tornando-se únicos e com sua beleza.”

Catarina Mina

A marca cearense Catarina Mina expressa sua essência sustentável e artesanal no manifesto “Casa Corpo Vivo”, uma coleção home de luminárias que carregam a cultura do Nordeste, e na linha Olê de Casa: 

“Ô de casa

Ô de fora

A gente se saúda assim, com a vizinha, com a amiga, com a comadre. Olê de Casa é um nome que evoca isso: o abrir as portas para receber.

Porta-copos e jogos americanos feitos com toda a herança e a riqueza do bilro para pôr beleza na mesa, na sala, em casa.

Abre a porta pra Olê entrar.”

Isolda

A Isolda apresentou uma nova linha upcycled no ano de 2021:

“Estamos reutilizando, reciclando, reinventando a partir das sobras de materiais já existentes em nosso acervo. Os tecidos upcycled ganharam nova vida em forma de pijamas, máscaras, jogos americanos, aventais entre outros que estão por vir.”

E as estampas da marca e o olhar e experiência de decoração da empresa Bossanova criaram a collab de mini coleções cápsulas ao longo do ano, em datas comemorativas.

“Partindo de uma admiração mútua, as duas marcas se juntam pela primeira vez para desenvolver uma coleção de peças para decorar a mesa. As inconfundíveis estampas pintadas à mão da Isolda ganham um novo olhar apurado através da Bossanova, que traz a experiência de anos decorando as mais exclusivas festas e eventos de São Paulo.”

Martha Medeiros

Martha Medeiros criou a Pop Up Casa Martha Medeiros na suíte Luxo do Palácio Tangará, em São Paulo.

“Uma suíte de sonhos num palácio real. Aqui não é só para dormir, é para sonhar com um mundo repleto de amor e arte.”

A coleção apresenta almofadas de tricô e renda renascença, colchas, cúpulas para luminárias, toda a linha de puro aço e Flor de Mandacaru banhada a ouro, copos e taças rendados e a linha de top table.

Misci

“A Misci apresentou um novo conceito que inclui vestuário e mobiliário no mesmo processo criativo, partindo da experiência e descobertas do caminho do próprio Airon.”

A marca Misci expressa a miscigenação dos elementos estéticos no design de roupas, acessórios e mobiliário.

“A Misci propõe um tempo diferente para o lançamento de produtos que transcende o calendário tradicional de moda, respeitando o ciclo de criação do designer, a cadeia produtiva e também os consumidores, acostumados com a velocidade das tendências e consumo.”

Paola Vilas

Paola Vilas representou o desdobramento do universo conceitual e da linguagem visual da marca nos itens de mobiliário: “peças esculturais que celebram o feminino, promovem portais para um mundo sem limites entre a imaginação e a matéria, e apresentam um diálogo contrastante entre materiais como o latão, o ferro e rochas brasileiras.”

“Dando vida ao mobiliário, subvertendo a forma com que percebemos nosso entorno. Nos tirar da monotonia da experiência diária, subvertendo a forma com que percebemos o nosso entorno e nos transportando para um universo onde tudo é possível.”

Ryzí

A Ryzí traduziu a identidade da marca na primeira coleção Ryzí Home, uma linha de castiçais 3D.

“Começamos com bolsas, mas a ideia é estarmos em todas as áreas de design, desde arquitetura até vestuário. Como diretora criativa, ter essa liberdade de criação é muito mágico”, Luiza Mallmann.

Serpui

SERPUI assina uma coleção de acessórios para decoração e cria uma experiência completa, CASA SERPUI: jogos americanos e porta-guardanapos.

“Criar uma experiência completa sempre esteve nos planos da SERPUI. Quando alguém compra uma das nossas bolsas, estão comprando mais que um artigo divertido e único, ou um momento de lazer durante o verão. Estão comprando uma experiência. Com essa mesma mentalidade, a designer Serpui Marie lançou o CASA SERPUI, uma coleção de acessórios de mesa que vai trazer a estética SERPUI para a sua casa.”

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Vert pela Vogue Escandinávia

“Um guia de presentes sustentáveis para um natal verde”, Vogue Escandinávia.

A Vogue Scandinavia publicou a associada Vert na edição de dezembro 2021, “Um guia de presentes sustentáveis para um natal verde.”

“Além da moda, os sapatos da Vert têm tudo a ver com funcionalidade. Feito em materiais reciclados, o tecido técnico Alveomesh garante a respirabilidade, flexibilidade e leveza do sapato.”

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Vert pela Marie Claire Holanda

Vert shoes pela Marie CLaire Holanda edição de dezembro 2021

A Marie Claire Holanda promoveu a associada Vert na edição de dezembro de 2021, “Natal 2021: as melhores dicas de presentes para os amantes de moda e beleza”.

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