Desfile da Misci, marca do estilista Airon Martins, é destaque no SPFW edição 54
A coleção “Jerimum” da Misci, marca do estilista Airon Martins, teve como passarela a Sala São Paulo no Centro Cultural Julio Prestes no dia 17 de novembro. O uso do petróleo brasileiro no exterior é o conceito e a ideia é resgatar a matéria-prima e as mentes criativas do nosso país. Dando ênfase aos tons terrosos e azuis, foram apresentadas peças em couro, jeans e seda. Os modelos da grife, como Giovanna Ewbank e Enzo Celulari, desfilaram com bolsa de galão de gasolina, transparência e estampas.
Exalando brasilidade (não só na estética), no centro da sala onde os modelos desfilavam, havia um violoncelista acompanhando o tecnobrega que ecoava das caixas de som.
https://fashionlabelbrasil.com/wp-content/uploads/2022/11/Post-MISCI-SPFW-01-1.jpg7001000abehttps://fashionlabelbrasil.com/wp-content/uploads/2020/11/flb-logo.pngabe2022-11-24 15:45:292022-11-24 15:53:40Misci no São Paulo Fashion Week
54ª edição do festival terá desfile de 6 marcas associadas à ABEST nos dias 17, 18 e 19 de novembro
O maior e mais aguardado evento de moda do Brasil acontece do dia 16 a 20 de novembro. A edição número 54 do São Paulo Fashion Week apresenta um recorde de desfiles presenciais, desta vez serão 50 desfiles. Dentre elas, seis marcas associadas ABEST: Misci, Lilly Sarti, DEPEDRO, Neriage, Lenny Niemeyer e Triya.
O festival traz -além dos desfiles icônicos- atrativos como instalações interativas, pocket shows, conteúdo de cenografia, exposições e muito mais. Sob curadoria de Carollina Laureano, a rua do Komplexo Tempo se transformará em uma galeria ao ar livre por conta dos coletivos de artistas que farão apresentações por ali. Além destas novidades, mais um fato inédito é que pela primeira vez na história do evento, o SPFW abre venda de ingressos para o púbico.
O desfile de abertura do segundo dia de evento na quinta-feira (17) fica por conta da Misci às 10h30, o próximo é da Lilly Sarti às 12h30. Mais tarde, o último associado ABEST a desfilar é a marca DEPEDRO às 16h.
No dia seguinte (18), Triya desfila ao meio dia e no sábado (19) Neriage estará na passarela às 12h30. Encerrando os desfiles do mesmo dia, Lenny Niemeyer se apresenta às 21h30.
Um novo espaço criado no Shopping Iguatemi (Av. Brg. Faria Lima, 2232 – Jardim Paulistano) reunirá uma sala de desfile e toda a transmissão online do evento, com uma área de estúdios dedicada a produção de conteúdos. O outro hub será no Komplexo Tempo (Avenida Henry Ford, 511), que terá agora duas salas de desfile, exposições, lounges e uma ampla sala de imprensa.
https://fashionlabelbrasil.com/wp-content/uploads/2022/10/capa-spfw.jpg7001000abehttps://fashionlabelbrasil.com/wp-content/uploads/2020/11/flb-logo.pngabe2022-10-28 12:15:262022-11-01 11:57:10Marcas associadas ABEST no São Paulo Fashion Week
Associados Fashion Label Brasil assinam linha Home
“Casa é uma categoria que muitos podem não saber que existe, no entanto, vários designers transcenderam da passarela para o sofá com coleções de móveis, decoração, papel de parede e muito mais”, Forbes.
“Hoje, o design de espaços está em toda parte, principalmente no Instagram, onde todos, desde empreendedores de sucesso a influenciadores digitais, parecem não conseguir parar de postar imagens de hotéis modernos, mesas de jantar e arranjos de flores. A oportunidade certamente não passou despercebida pelas marcas de moda e luxo que estão ativamente explorando o enorme mercado que se abriu para móveis e artigos para a casa”, Business of Fashion.
A Água de Coco é uma marca de beachwear que representa a brasilidade no primeiro plano, a riqueza da arte e da cultura nacional.
“Tenha sempre um pedaço da praia em sua decoração para casa.
Você é apaixonada pela liberdade que a praia inspira e sente que sua casa pode ser ainda mais cheia de luz e alegria com esse sentimento que as areias e o mar transmitem?
A Água de Coco também é apaixonada por essa atmosfera única e atraente, por isso trazemos inspirações do fundo do mar em itens para preparar, servir e decorar diferentes cantos da sua casa, em múltiplas possibilidades de combinações e arranjos cheios de originalidade.
Você vai se encantar com nossa linha de artigos para a casa que transformam os ambientes, deixando-os ainda mais charmosos.”
Samuray Martins promoveu o Projeto Akra, uma iniciativa para beneficiar o artesanato nacional e o mercado de sustentabilidade do slow fabric.
“O resultado são bolsas e artigos de homewear criados por Samuray em parceria com os artesãos e produzidos nas comunidades que fazem parte do Projeto Akra, visando fomentar uma rede de beneficiamento sócio-econômico gerando renda, empregos e instrução para as regiões atendidas pela iniciativa.”
Amanda Medrado cria acessórios artesanais com recursos naturais e matérias-primas sustentáveis do Nordeste do Brasil.
“Regionalismo e boas histórias são a essência de nossas coleções. O design divertido, criativo e consciente expressa nosso estilo “sofisticado” e nossa paixão pela arte e inovação.”
Camila Vieira
Camila Vieira traduz a conexão e beleza dos cristais e suas fontes energéticas em acessórios únicos de decoração.
“A natureza como fonte de inspiração com sua alma. São mais que itens de decoração, são produtos únicos, com essência que respeita a forma, cor e sensação… São pequenos detalhes lapidados para manter sua forma singular intacta, tornando-se únicos e com sua beleza.”
A marca cearense Catarina Mina expressa sua essência sustentável e artesanal no manifesto “Casa Corpo Vivo”, uma coleção home de luminárias que carregam a cultura do Nordeste, e na linha Olê de Casa:
“Ô de casa
Ô de fora
A gente se saúda assim, com a vizinha, com a amiga, com a comadre. Olê de Casa é um nome que evoca isso: o abrir as portas para receber.
Porta-copos e jogos americanos feitos com toda a herança e a riqueza do bilro para pôr beleza na mesa, na sala, em casa.
A Isolda apresentou uma nova linha upcycled no ano de 2021:
“Estamos reutilizando, reciclando, reinventando a partir das sobras de materiais já existentes em nosso acervo. Os tecidos upcycled ganharam nova vida em forma de pijamas, máscaras, jogos americanos, aventais entre outros que estão por vir.”
E as estampas da marca e o olhar e experiência de decoração da empresa Bossanova criaram a collab de mini coleções cápsulas ao longo do ano, em datas comemorativas.
“Partindo de uma admiração mútua, as duas marcas se juntam pela primeira vez para desenvolver uma coleção de peças para decorar a mesa. As inconfundíveis estampas pintadas à mão da Isolda ganham um novo olhar apurado através da Bossanova, que traz a experiência de anos decorando as mais exclusivas festas e eventos de São Paulo.”
“Uma suíte de sonhos num palácio real. Aqui não é só para dormir, é para sonhar com um mundo repleto de amor e arte.”
A coleção apresenta almofadas de tricô e renda renascença, colchas, cúpulas para luminárias, toda a linha de puro aço e Flor de Mandacaru banhada a ouro, copos e taças rendados e a linha de top table.
“A Misci apresentou um novo conceito que inclui vestuário e mobiliário no mesmo processo criativo, partindo da experiência e descobertas do caminho do próprio Airon.”
A marca Misci expressa a miscigenação dos elementos estéticos no design de roupas, acessórios e mobiliário.
“A Misci propõe um tempo diferente para o lançamento de produtos que transcende o calendário tradicional de moda, respeitando o ciclo de criação do designer, a cadeia produtiva e também os consumidores, acostumados com a velocidade das tendências e consumo.”
Paola Vilas representou o desdobramento do universo conceitual e da linguagem visual da marca nos itens de mobiliário: “peças esculturais que celebram o feminino, promovem portais para um mundo sem limites entre a imaginação e a matéria, e apresentam um diálogo contrastante entre materiais como o latão, o ferro e rochas brasileiras.”
“Dando vida ao mobiliário, subvertendo a forma com que percebemos nosso entorno. Nos tirar da monotonia da experiência diária, subvertendo a forma com que percebemos o nosso entorno e nos transportando para um universo onde tudo é possível.”
A Ryzí traduziu a identidade da marca na primeira coleção Ryzí Home, uma linha de castiçais 3D.
“Começamos com bolsas, mas a ideia é estarmos em todas as áreas de design, desde arquitetura até vestuário. Como diretora criativa, ter essa liberdade de criação é muito mágico”, Luiza Mallmann.
SERPUI assina uma coleção de acessórios para decoração e cria uma experiência completa, CASA SERPUI: jogos americanos e porta-guardanapos.
“Criar uma experiência completa sempre esteve nos planos da SERPUI. Quando alguém compra uma das nossas bolsas, estão comprando mais que um artigo divertido e único, ou um momento de lazer durante o verão. Estão comprando uma experiência. Com essa mesma mentalidade, a designer Serpui Marie lançou o CASA SERPUI, uma coleção de acessórios de mesa que vai trazer a estética SERPUI para a sua casa.”
https://fashionlabelbrasil.com/wp-content/uploads/2022/01/SERPUI-1.jpg7001000abehttps://fashionlabelbrasil.com/wp-content/uploads/2020/11/flb-logo.pngabe2022-01-12 15:44:102022-02-17 16:09:56Marcas de moda e linha Home
“Com a aceleração do e-commerce, qual o futuro das lojas físicas?”, Think with Google.
Na matéria “As lojas físicas e a (re)conexão das pessoas e dos espaços”, falamos sobre o papel da loja física como peça fundamental para o aumento nas vendas online. A partir de estudos realizados por algumas marcas, ficou claro que estratégias omnichannel devem fazer parte do planejamento e que existe uma relação direta entre o aumento nas vendas online na mesma região da loja física.
“As lojas físicas não irão desaparecer, mas serão transformadas. E, nesse contexto, o futuro das lojas online está diretamente ligado ao omnicanal”; “Os varejistas omnichannel sairão na frente. Ser omnichannel não é mais um diferencial, é essencial”, Think with Google.
O segredo para o mercado é a visão omnichannel ou phygital, nova nomenclatura que tem sido usada para falar da integração das experiências físicas e online. O melhor canal trabalha as necessidades do consumidor.
Exposição e Experiência Isabela Capeto + Melissa
A Galeria Melissa, na rua Oscar Freire, São Paulo, ganhou uma instalação que explora a collab da marca com a estilista Isabela Capeto e sua filha, Chica Capeto.
“Para o lançamento da collab, inspirada nas PANCs, o Estúdio Xingú propõe uma instalação/jardim que transborda formas e volumes sinuosos, do átrio até o interior da Galeria. Flores e signos flutuam sobre o espaço expositivo, compondo uma atmosfera floral e luminosa. Um lounge verde compõe a instalação, criando uma área de experimentação dos produtos. O objetivo é trazer um respiro urbano, mostrando que a natureza e as cores sempre resistem, mesmo em cenários imprevisíveis”, plataforma Finíssimo.
A instalação apresenta elementos inspirados na coleção PANCs (Plantas Alimentícias Não Convencionais) e toda a flora brasileira.
“Especialistas e institutos de pesquisa apontam que a tendência para as lojas físicas é mudar o conceito e se tornarem um espaço de experiência, de showroom para atração de clientes. E, até mesmo antes da pandemia, a Melissa já investia para que seus pontos de venda sejam, antes de mais nada, um provedor de experiências omnichannel, conectados com os outros canais, como o digital também”, Finíssimo.
Inversão de caminhos: marcas nativas digitais investem no varejo físico
Tema recorrente nos dias atuais, a plataforma de conteúdo FFW pesquisou informações para entender o movimento do mercado e entrevistou marcas que recentemente apresentaram novos endereços.
Um estudo da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) revelou que 75,2 mil lojas fecharam as portas em 2020 no Brasil.
Mesmo no cenário que tudo indica o futuro do varejo no e-commerce, o mercado de moda assiste a inversão de caminhos: marcas nativas digitais investiram na abertura de novas lojas físicas e flagships.
Por que a decisão de investir em uma loja física hoje?
“Acho que a loja física nesse momento entrega uma experiência de imersão no universo da marca, complementar à experiência do online”, Ana Luísa Fernandes, da Aluf.
“A idealização da nova loja representa o início de uma nova fase, na qual buscamos ampliar o contato do nosso público com o imaginário coletivo do nosso universo. É o início do caminhar vagaroso e esperançoso de volta aos espaços físicos. Depois de um período de introspecção, nascem novas relações com o entorno”, Marcella Franklin, da Haight.
“Apesar do comércio digital ter apresentado crescimento exponencial em praticamente todos os segmentos neste período, acreditamos que esta retomada do comércio agora é um momento oportuno para as marcas explorarem o que de fato são, com seus valores, seus propósitos, sua essência, através da experiência de compra, do atendimento personalizado, de um ambiente diferenciado, conectando com seus clientes em todos os sentidos. Nada mais adequado que uma loja física para conseguir essa dinâmica de experimentações e de engajamento”, Gustavo Belloc, da Deus Ex Machina.
Existe um novo papel das lojas físicas nesse momento?
Espaço físico: uma experiência do novo consumo.
“O espaço físico permite outras camadas de diálogo, aproximando a Haight de quem fala com a marca enquanto entendemos juntas a nova dinâmica de reabertura do mundo”, Marcella Franklin, da Haight.
“Não é uma loja, é uma experiência”, Airon Martin, da Misci.
“Mais do que nunca falamos sobre lojas experiência, para muito além de somente mais um ponto de venda”, Ana Luísa Fernandes, da Aluf.
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https://fashionlabelbrasil.com/wp-content/uploads/2021/12/Capa-2.jpg7001000abehttps://fashionlabelbrasil.com/wp-content/uploads/2020/11/flb-logo.pngabe2021-12-21 13:33:202021-12-21 13:37:10A ERA DA EXPERIÊNCIA: o que os consumidores buscam em lojas físicas
O São Paulo Fashion Week apresentou a 52ª edição no formato híbrido, 27 desfiles presenciais e 24 fashion films, nos dias 16 a 21 de novembro.
O evento no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no parque Ibirapuera, promoveu as marcas associadas ABEST: Ronaldo Fraga, Modem, Lilly Sarti, Misci, Neriage, Depedro; a marca Lenny Niemeyer apresentou Lenny Niemeyer 30 anos no Caminho Niemeyer, no Rio de Janeiro; e a associada Manolita desenvolveu 4 novos modelos para o desfile da marca Aluf.
Misci
“TE VI NO FUXICO LANCHES. Lá dentro era outro mundo. Tinha gente de todo o país. Eram as mesmas formas, as mesmas cores. Tinha até gringo falando português e dançando forró depois de duas heinekens e meia.”
Misci apresentou a coleção inverno 22 FUXICO LANCHES no primeiro desfile físico da marca.
“Temos Maionese temperada
Um mergulho num contexto e cenário pictórico e que faz parte do dia a dia do brasileiro, as lanchonetes.
Estes espaços altamente subjugados reúnem os mais diversos tipos – sejam famílias, vizinhos e amigos, aquele bêbado do bairro… a lista é grande. Tudo em um só espaço. Estes ambientes também dão lugar a uma atmosfera de sensualidade e romance que é embalada por músicas e perfumes das tantas pessoas que por ali passam.
Cada uma com sua personalidade, cada qual com seu tempero.”
No site da Vogue
“Misci, uma das grandes revelações da moda nacional e destaque no SPFW.”
“Um refresco para a moda nacional, a Misci, comandada por Airon Martin, fez hoje seu primeiro desfile físico. Fã de carteirinha do Brasil e de todas as suas nuances culturais, ele apresentou jacquards com franjas de algodão, matelassês com o logo da grife em alto relevo, e uma alfaiataria cortada com a maior precisão e qualidade – tudo ao som de Calcinha Preta e Bonde do Forró; Inspirado nas lanchonetes do interior, como as de Sinop, cidade no Mato Grosso à beira da BR-163 onde nasceu, usou mais uma vez apenas tecidos nacionais.”
No site da Glamour
“Com Sasha Meneghel abrindo e fechando o desfile, a grife de Airon Martin levou o São Paulo Fashion Week para os botecos e lanchonetes ao apresentar uma coleção cheia de conjuntos e vestidos de alfaiataria recortada que variaram de comprimento entre o midi e peças (bem!) curtas. Vale destacar dois tecidos tipicamente brasileiros que brilharam na coleção: o patchwork e o fuxico.
“Se para muitas pessoas o mundo fashion se restringe a um lugar de refinamento distante da realidade cotidiana, para a Misci, uma lanchonete, ou talvez um botequim, é o espaço perfeito para dialogar com a moda. [..] Uma apresentação cativante, com direito a cadeiras de plástico, mesa de sinuca e um paredão de cervejas, todo em LED.”
No site do SPFW
“A Misci marca de design de Airon Martin, mergulha no universo de lanchonetes e bares do Brasil, e na sua atmosfera de sensualidade e romance, para lançar a coleção Fuxico Lanches.
Apesar da temática, da trilha sonora com clássicos da música romântica popular, e do cenário com cadeiras de plástico empilhadas, as roupas exibem formas limpas, e detalhes geométricos, arquiteturais.”
Depedro
O fashion film da estreia da marca Depedro no São Paulo Fashion Week representou a essência colorida e multicultural nordestina pelo tema INCELENÇA.
“Mistérios da vida e da morte, cantados por mulheres sertanejas, alinhados com o significado do sol, coragem e resistência.”
“Incelença é resultado de um trabalho que envolveu muitas mãos, olhares, presenças. A coleção nasceu com o propósito de multiplicar o exemplo e as histórias de mulheres que nos inspiram . Para dar vida ao projeto, convocamos um time de profissionais que mergulhou de cabeça e transformou a vida e morte em poesia.”
No site da Vogue
“Marcus cresceu vendo sua avó Francisca cultivar o algodão, tecer o fio e costurar e bordar peças de maneira artesanal em sua casa. Mais tarde, já adulto, percebeu que muitos desses trabalhos que ele havia acompanhado durante a infância estavam desaparecendo. “Quatro anos atrás, essas técnicas eram aplicadas apenas em produtos de cama, mesa e banho. Como o valor agregado era baixo, as artesãs pararam de executar e de passar esse conhecimento para as próximas gerações”.
Ele resolveu então criar algumas peças de roupa que incorporassem essas tradições. A demanda foi maior do que o esperado, e desde então, segue firme no propósito de capacitar costureiras e fazer uma marca de impacto social. Hoje a etiqueta emprega uma rede de 250 artesãs distribuídas por cinco cidades do sertão nordestino.”
No site do SPFW
“Às vésperas da participação na edição N52 do SPFW, Marcus Figueirêdo, diretor criativo da Depedro, disse numa entrevista que estava prestes a realizar seu maior sonho, ‘levar a arte e a moda do Seridó, do sertão e do Rio Grande do Norte para as passarelas do mundo’; ‘Incelença’, um filme que celebra a força das mulheres artesãs.
Peças do guarda-roupa masculino vêm banhadas em religiosidade, com estampas de ícones como Nossa Senhora Aparecida e o Coração de Jesus. O crochê e as rendas preciosas da região transformam básicos em artigos de luxo. Ao som de violino e rabeca, uma voz canta: “a mão que costura e cura, é a mão que traz o pão. Na outra, reza o terço, pedindo proteção.”
Lenny Niemeyer
Lenny Niemeyer apresentou uma coleção que revisita toda sua produção criativa com um olhar futurista para comemorar os 30 anos da marca.
“Nosso processo criativo das estampas nasceu de um shooting experimental, onde modelos vestidas com looks de desfiles da minha trajetória de 30 anos dançavam e eram retratadas com recursos de luz, sombra e efeitos”, Lenny Niemeyer.
No site da Vogue
“Após cinco dias de desfiles em São Paulo, a edição N52 do SPFW se encerra no Rio neste domingo, com a celebração dos 30 anos de carreira de Lenny Niemeyer no Caminho Niemeyer, em Niterói. Em busca de olhar para sua história com refresco, seu processo criativo se deu por mergulhar em seus arquivos e primeiro produzir um shooting experimental com as peças favoritas.”
No site da Glamour
“Encerrando oficialmente o SPFWN52 estava Lenny Niemeyer, que celebrou seus 20 anos de grife em uma apresentação emocionante no Caminho Niemeyer, em Niterói. Ao lado do stylist Daniel Ueda, a etiqueta trouxe um beachwear com características clássicas da marca, que agora olha para a sua história em peças e estampas futuristas.”
No site do SPFW
Line-up SPFW N52:
16.11 15h P. Andrade – Pinacoteca
17.11 15h30 Projeto Cria Costura – Presencial 16h Marisa + Mama Di African Colab – Digital 16h30 Ronaldo Fraga – Digital 17h À La Garçonne – Digital 17h30 Torinno – Presencial 18h30 Anacê – Digital 19h Mnisis – Digital 19h30 SPFW N´GAME – Presencial 20h30 Aluf – Digital 21h Modem – Digital 21h05 Lilly Sarti – Presencial
18.11 15h Sankofa: Ateliê Mão de Mãe – Presencial 15h Sankofa: Meninos Rei – Presencial 16h Ronaldo Silvestre – Digital 16h30 João Pimenta – Presencial 17h15 Rocio Canvas – Digital 18h Weider Silveiro – Presencial 18h45 Von Trapp – Digital 19h15 Bold Strap – Digital 19h45 Walério Araujo – Presencial 20h30 ÀLG – Digital 21h Ellus – Digital
19.11 10h Ponto Firme – Escola Ateliê Estudio Ponto Firme 12h Fernanda Yamamoto – Centro Cultural São Paulo 15h Sankofa – Santa Resistência – Presencial 15h Sankofa – Naya Violeta – Presencial 16h ÃO – Digital 16h30 LED – Digital 17h Misci – Presencial 18h Gloria Coelho – Digital 18h30 Neriage – Presencial 19h15 Martins – Digital 19h45 Igor Dadona – Digital 20h15 Handred – Presencial 21h Irrita – Digital 21h30 Lino Villaventura – Presencial
20.11 11h Esfér – The Force 12h Baska – Casa Panamericana 15h Sankofa: Az Marias – Presencial 15h Sankofa: Mile Lab – Presencial 15h Sankofa: Silvério – Presencial 16h Corcel – Digital 16h30 Fauve – Digital 17h Angela Brito – Presencial 18h Lucas Leão – Digital 18h30 Depedro – Digital 19h30 Apartamento 03 – Presencial 20h15 Bispo dos Anjos – Digital 21h Renata Buzzo – Digital 21h30 Isaac Silva – Presencial
https://fashionlabelbrasil.com/wp-content/uploads/2021/12/Lenny-Niemeyer-destaque.jpg7001000abehttps://fashionlabelbrasil.com/wp-content/uploads/2020/11/flb-logo.pngabe2021-12-07 19:58:212021-12-07 23:18:50Associados Fashion Label Brasil no São Paulo Fashion Week N52
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