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Press Day NY, novas experiências de networking e conectividade

Press Day apresentou as atuais coleções das marcas brasileiras na semana de moda de Nova York

O Fashion Label Brasil, Programa de Internacionalização da Moda Brasileira da ABEST e Apex-Brasil, e o showroom Azzi+Co promoveram o Press Day NY na semana de moda de Nova York, NYFW, nos dias 16 e 17 de setembro.

O Press Day apresentou as novas coleções das marcas brasileiras: Betina de Luca, Cecília Prado, Juliana Sanmartin, Lenny Niemeyer, Maria Frering, Ostra, Room, Serpui, Triya, Vanda Jacintho e Waiwai.

O retorno do evento presencial desenvolveu a imagem das marcas brasileiras para 32 visitantes das principais mídias e influenciadores internacionais e gerou 52 clipagens na rede social Instagram.

Mídias e Influenciadores:

Mídias dos EUA

The Editorialist, Vogue, WWD, WSJ, Coveteur, Harper’s Bazaar, Hearst Group, Town + Country, Financial Times, Cosmopolitan, ELLE, Daily Front Row, Women’s Health, Seventeen, Elle Decor, Veranda, Bustle, Grazia, Who What Wear

Mídias Internacionais

Vogue México, El Tiempo, Elle Brasil, Elle México, People en Español, Vogue Brasil, Harper’s Bazaar BR

Influenciadores

Ucha Meirelles: Vogue Brasil; Tanya Ortega: Vogue México & Brasil; Cristiane Peixoto: Harper’s Bazaar BR; Julia Kananovich: Estilista de moda; Monica Sordo: Designer; Melissa Vale: Influenciadora; Jaclyn Palermo: Hearst; Claudia Rondon: Influenciadora / Estilista de moda; Andrea Zendejas: Hearst Magazine; Camille: Influenciadora; Titina Penzini: Hola USA; Amanda Rezende: Influenciadora; Miriam Pritzer: L’Officiel Brasil; Lauren Hanmann: Influenciadora

Importância do Press Day

O Press Day é uma ferramenta importante de divulgação e posicionamento das marcas brasileiras no mercado internacional.

E o retorno dos eventos presenciais cria experiências de networking e conectividade, e desenvolve o branding das marcas para as principais mídias e personalidades influentes no mundo da moda.

“O evento foi excelente, não somente pela curadoria das marcas participantes como também pela estrutura montada pela AZZI+Co e a qualidade dos convidados. Este tipo de evento precisa ser feito com mais frequência, para que os formadores de opinião e jornalistas se familiarizem com as marcas ainda mais”, Ana Luiza, representante da marca Lenny Niemeyer.

Sobre a ABEST

Criada em 2003, a Associação Brasileira de Estilistas tem como objetivo fortalecer e promover o design e a moda brasileira. Sua principal proposta é auxiliar o desenvolvimento de marcas brasileiras de alcance internacional e garantir a autenticidade e criatividade de cada uma delas, além de divulgar o estilo de vida do Brasil, contribuindo assim para o crescimento de todos os segmentos vinculados à moda. Atualmente a ABEST, que não tem fins lucrativos, conta com 120 marcas de todo o Brasil que exportam produtos para 57 países. Além disso, executa constantemente ações estratégicas para ampliar a penetração em novos mercados e estreitar relações com os já conquistados.

Sobre o Fashion Label Brasil

O Fashion Label Brasil, Programa de Internacionalização da Moda Brasileira de Valor Agregado, foi criado em 2003 pela ABEST em parceria com a Apex-Brasil, cuja proposta é posicionar a imagem da moda brasileira no exterior, valorizando a imagem de um Brasil inovador e contemporâneo. O programa conta com atividades estratégicas — Projeto Comprador e Imagem, Feiras e Desfiles Internacionais, Projeto Showroom, além de ações especiais —, para ampliar a penetração em novos mercados do globo e estreitar relações com os já conquistados.

Sobre a Apex-Brasil

A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. A Agência realiza ações diversificadas de promoção comercial, que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil. A Apex-Brasil coordena os esforços de atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.

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A ERA DA EXPERIÊNCIA: o que os consumidores buscam em lojas físicas

“Com a aceleração do e-commerce, qual o futuro das lojas físicas?”, Think with Google.

Na matéria “As lojas físicas e a (re)conexão das pessoas e dos espaços”, falamos sobre o papel da loja física como peça fundamental para o aumento nas vendas online. A partir de estudos realizados por algumas marcas, ficou claro que estratégias omnichannel devem fazer parte do planejamento e que existe uma relação direta entre o aumento nas vendas online na mesma região da loja física.

“As lojas físicas não irão desaparecer, mas serão transformadas. E, nesse contexto, o futuro das lojas online está diretamente ligado ao omnicanal”; “Os varejistas omnichannel sairão na frente. Ser omnichannel não é mais um diferencial, é essencial”, Think with Google.

O segredo para o mercado é a visão omnichannel ou phygital, nova nomenclatura que tem sido usada para falar da integração das experiências físicas e online. O melhor canal trabalha as necessidades do consumidor.

Exposição e Experiência Isabela Capeto + Melissa

A Galeria Melissa, na rua Oscar Freire, São Paulo, ganhou uma instalação que explora a collab da marca com a estilista Isabela Capeto e sua filha, Chica Capeto.

“Para o lançamento da collab, inspirada nas PANCs, o Estúdio Xingú propõe uma instalação/jardim que transborda formas e volumes sinuosos, do átrio até o interior da Galeria. Flores e signos flutuam sobre o espaço expositivo, compondo uma atmosfera floral e luminosa. Um lounge verde compõe a instalação, criando uma área de experimentação dos produtos. O objetivo é trazer um respiro urbano, mostrando que a natureza e as cores sempre resistem, mesmo em cenários imprevisíveis”, plataforma Finíssimo.

A instalação apresenta elementos inspirados na coleção PANCs (Plantas Alimentícias Não Convencionais) e toda a flora brasileira.

“Especialistas e institutos de pesquisa apontam que a tendência para as lojas físicas é mudar o conceito e se tornarem um espaço de experiência, de showroom para atração de clientes. E, até mesmo antes da pandemia, a Melissa já investia para que seus pontos de venda sejam, antes de mais nada, um provedor de experiências omnichannel, conectados com os outros canais, como o digital também”, Finíssimo.

Inversão de caminhos: marcas nativas digitais investem no varejo físico

Tema recorrente nos dias atuais, a plataforma de conteúdo FFW pesquisou informações para entender o movimento do mercado e entrevistou marcas que recentemente apresentaram novos endereços.

Um estudo da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) revelou que 75,2 mil lojas fecharam as portas em 2020 no Brasil.

Mesmo no cenário que tudo indica o futuro do varejo no e-commerce, o mercado de moda assiste a inversão de caminhos: marcas nativas digitais investiram na abertura de novas lojas físicas e flagships. 

Por que a decisão de investir em uma loja física hoje?

“Acho que a loja física nesse momento entrega uma experiência de imersão no universo da marca, complementar à experiência do online”,  Ana Luísa Fernandes, da Aluf.

“A idealização da nova loja representa o início de uma nova fase, na qual buscamos ampliar o contato do nosso público com o imaginário coletivo do nosso universo. É o início do caminhar vagaroso e esperançoso de volta aos espaços físicos. Depois de um período de introspecção, nascem novas relações com o entorno”, Marcella Franklin, da Haight.

“Apesar do comércio digital ter apresentado crescimento exponencial em praticamente todos os segmentos neste período, acreditamos que esta retomada do comércio agora é um momento oportuno para as marcas explorarem o que de fato são, com seus valores, seus propósitos, sua essência, através da experiência de compra, do atendimento personalizado, de um ambiente diferenciado, conectando com seus clientes em todos os sentidos. Nada mais adequado que uma loja física para conseguir essa dinâmica de experimentações e de engajamento”, Gustavo Belloc, da Deus Ex Machina.

Existe um novo papel das lojas físicas nesse momento?

Espaço físico: uma experiência do novo consumo.

“O espaço físico permite outras camadas de diálogo, aproximando a Haight de quem fala com a marca enquanto entendemos juntas a nova dinâmica de reabertura do mundo”, Marcella Franklin, da Haight.

“Não é uma loja, é uma experiência”, Airon Martin, da Misci.

“Mais do que nunca falamos sobre lojas experiência, para muito além de somente mais um ponto de venda”, Ana Luísa Fernandes, da Aluf.

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As lojas físicas e a (re)conexão das pessoas e dos espaços

“O papel de uma loja física vai muito além da venda por metro quadrado. Varejo físico é o coração da conexão de marcas com pessoas”, Camila Salek, colunista da Harper’s Bazaar Brasil.

Com a reabertura dos espaços públicos e a volta da circulação de um maior número de pessoas, assistimos a uma busca pela reconexão, em que as experiências têm papel fundamental. O mercado de moda direciona então seus esforços para atrair os clientes novamente para seus espaços físicos e reaproximá-los das marcas.

O omnichannel veio para ficar, ou seja, o espaço digital que foi conquistado por muitas marcas durante a pandemia não será perdido, mas, ainda assim, as marcas devem, querem e precisam proporcionar momentos únicos aos consumidores, que estão em busca dessas experiências em suas lojas físicas.

Discussões sobre o futuro da loja física pós pandemia

O varejo tradicional determina o valor da sua loja pela quantidade de produtos vendidos – “vendas por metro quadrado”. E o novo varejo explora a potencialidade de oportunidades nos canais físico e digital integrados.

Alguns estudos de marcas que integraram seus canais apontam para o “Halo Effect”: aumento nas vendas online na mesma região da loja física, ou seja, o espaço físico não só como um palco e mídia para a marca, mas também influenciando na performance de vendas digitais pela geolocalização.  

“Você já parou para avaliar o resultado da sua loja como uma mídia? O futurista de varejo Doug Stephens em seu último livro ‘Resurrecting Retail: The Future of Business in a Post-Pandemic World’ fez uma provocação bem interessante ao citar que marcas pagam pelas impressões dos seus anúncios em canais digitais, mas não usam a mesma lógica para mensurar a impressão de uma campanha ou produto nas vitrines de suas lojas físicas”, Camila Salek.

Reimaginando lojas para o próximo normal do varejo: redefinir o papel da loja e renovar as operações para o futuro pós Covid-19.

A pandemia mudou o pensamento do consumidor e o mercado precisa entender os novos comportamentos de consumo.

Imperativos estratégicos para se preparar para o próximo normal

Para sobreviver e prosperar no mundo pós-coronavírus, as lojas devem mudar fundamentalmente a forma como operam em ambos os lados do P&L (profit and loss statement / demonstração de resultado).

Imperativos estratégicos:

1- Acelere radicalmente a integração omnichannel na marca: obter um entendimento profundo e atualizado das preferências do cliente; imaginar uma nova função para suas lojas.

A pandemia norteou novas iniciativas omnichannel para os grandes e pequenos varejistas. A integração omnichannel é a aposta para o próximo normal.

“Em nossa pesquisa com executivos de vestuário dos EUA, 76% disseram que planejam melhorar a integração omnichannel nas lojas”, McKinsey & Company.

Para iniciar essa integração, os varejistas podem considerar as seguintes ações:

– Redefina o papel da loja. Mais do que nunca, as lojas precisam proporcionar experiências ao cliente; procurando oferecer uma experiência de descoberta de produto superior e fornecer acesso a mercadorias exclusivas.

– Ofereça noções básicas de atendimento omnichannel.

– Construa uma equipe omnichannel.

– Habilite a personalização de pontos de contato na loja. “Se os funcionários da loja tiverem acesso aos dados do cliente gerados tanto offline quanto online (por exemplo, dados sobre lealdade e comportamento de compra em todos os canais), eles podem personalizar suas interações com o cliente.”

2- Reimagine as operações do ponto de venda para refletir a nova realidade: redefinir as estruturas de custo das lojas e preparar sua força de trabalho para o próximo normal.

Redefina a estrutura de custos da loja: simplificar as operações e reequilibrar a alocação dos custos para suportar o volume crescente de atividades omnichannel.

– Mude a complexidade. Os líderes de operações da loja devem colaborar com a função de merchandising para redefinir a frequência de reabastecimento e os níveis mínimos de estoque para refletir as vendas pós-crise e o tráfego.

– Digitalize e automatize rapidamente o trabalho sem valor agregado.

– Melhore os pontos de contato omnichannel.

– Introduzir recursos de autoatendimento sem contato para transações omnichannel. “Descobrimos, por exemplo, que 60 a 70 por cento do processo de devolução de um varejista típico pode ser digitalizado”, McKinsey & Company.

Prepare a força de trabalho para o próximo normal

Uma pesquisa da McKinsey & Company, com executivos de roupas e varejo especializado, indicou que 75% das empresas dispensaram ou demitiram funcionários de lojas desde o início da crise. Durante a recuperação, os varejistas devem moldar sua futura força de trabalho para dar suporte ao novo papel da loja e devem melhorar a flexibilidade de seus colaboradores, preparando-se para potenciais interrupções recorrentes relacionadas ao vírus.

– Retenha talentos pré Covid-19.

– Melhore o treinamento e a integração.

– Ao reconstruir as equipes da loja, repense a composição da força de trabalho.

– Melhore a flexibilidade dos colaboradores.

3- Otimize a rede de lojas pelo desempenho omnichannel

“Em nossa pesquisa, 53% dos entrevistados disseram que esperam fechar lojas de baixo desempenho após o Covid-19”, McKinsey & Company.

Os varejistas devem incorporar suas perspectivas(ou projeções) de futuro a seus planos de reabertura – tomar decisões pela perspectiva omnichannel do desempenho de longo prazo da loja; para entender melhor o verdadeiro valor econômico de um ponto de venda, um varejista deve modificar o P&L da loja para incluir seu braço de comércio eletrônico.

“Uma visão omnichannel com uma projeção de desempenho de cada loja deve incorporar as projeções de tráfego pós-crise e o papel idealizado pelo varejista para cada ponto de venda”, McKinsey & Company.

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Vert pela Harper’s Bazaar Itália

“Os calçados Vert inovam no mercado de tênis vegano desde 2005”, Harper’s Bazaar Itália.

“As nuances mudaram, as silhuetas são cada vez mais estudadas, os materiais são ecológicos, respeitam o meio ambiente. A cadeia produtiva das tendências da moda sustentável se estende aos calçados veganos. Na verdade, cada vez mais marcas internacionais estão se concentrando na produção de tênis e calçados de baixo impacto ambiental. Couros veganos, materiais inovadores que não agridem a natureza, novas formulações e tonalidades. Mas em quais marcas se concentrar quando se trata de comprar sapatos veganos da moda? Marcas novas e consagradas que sempre se empenharam em fazer calçados sustentáveis. A seleção de acordo com Harper’s Bazaar está aqui.”

A Harper’s Bazaar Itália apresentou a associada Vert na edição de dezembro, “As marcas de calçados veganos para conhecer neste inverno de 2022”.

#Vert #Veja #Sustentabilidade #Calçados #Sapatos #Vegano #Ecológico #Harper’sBazaar #Harper’sBazaarItália

Lapima pela Forbes

Lapima Cora Atlantic Água pela Forbes dezembro

A Forbes apresentou o Lapima Cora Atlantic Água na seleção “melhores bolsas e acessórios para dar um impulso especial ao seu estilo”.  

“Nuances e o movimento da água, com a mistura do azul e da transparência.”

  • Crédito: Lapima Cora Atlantic Água CORTESIA DO FUNDADOR E DIRETOR CRIATIVO GUSTAVO ASSISLAPIMA E TIAGO NAVAS

#lapima #moda #fashion #joias #forbes

Nicole Kidman por Ana Khouri

Nicole Kidman com joias Ana Khouri

Nicole Kidman com joias Ana Khouri na estreia do novo filme “Being the Ricardos” pela Vanity Fair Espanha.

  • Crédito: ROGER WONG/INSTARimages.com, chanel.com
  • Crédito: JACKIE BROWN / SPLASHNEWS.COM/GTRES

#anakhouri #nicolekidman #moda #fashion #joias #jewelry #BeingtheRicardos

Akra Collection pela Dazed

Harry Styles com Akra Collection pela Dazed

Akra Collection por Harry Styles na capa da revista de cultura e estilo alternativos Dazed & Confused.

“Hoje, a revista Dazed continua a defender a moda radical e a cultura jovem, definindo os tempos com uma vanguarda de escritores, estilistas e criadores de imagens da próxima geração.”

#Akra #Akra Collection #HarryStyles #Dazed #Dazed&Confused

Brasil Fashion Now reuniu 17 marcas brasileiras na sua segunda edição

“Os designs exclusivos, a pluralidade e as culturas variadas tornam as criações únicas. Conheça o melhor das tendências e inovações do país.”

A Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), ABEST (Associação Brasileira dos Estilistas), Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) e Abicalçados (Associação Brasileira das Indústrias de Calçados) promoveram o Brasil Fashion Now para posicionar as marcas de moda brasileira no mercado internacional.

“O BFN é um projeto muito democrático, uma excelente oportunidade para as marcas. Para aquelas que nunca tiveram nenhuma experiência com o mercado internacional, oferece um enorme aprendizado sobre o que significa dar o passo rumo à internacionalização, sob diversas perspectivas importantes – como, por exemplo, sazonalidade, construção de marca, coleção, composição de preço, vocabulário. Nem mesmo as participações em eventos físicos possibilitam esses entendimentos. Para as marcas que já possuem alguma distribuição, o projeto é a oportunidade de estar em um canal que atende todas as necessidades para continuidade e expansão dos seus negócios, de forma consistente, cortando etapas, reduzindo custos e melhorando processos. Com a continuidade do projeto, hoje em sua terceira edição, podemos ver a concretização desses relacionamentos que vêm sendo cultivados, impulsionando as marcas brasileiras ao redor do mundo”, Manoela Amaro, CEO e Co-Fundadora da BLANC.

Originalidade, Pluralidade, Culturas Variadas

O Brasil Fashion Now explora toda a originalidade, tendência e inovação da moda brasileira pela plataforma internacional B2B BLANC Fashion. E a segunda edição do evento (BFN2), março a setembro de 2021, apresentou as marcas brasileiras: Akra Collection, Andrea Bogosian, Andreza Chagas, Augusta, Catarina Mina, Haight, Inti Brand, Lily Franco, Maneca, Meerk, Osklen, Roberta Mattos, Room, Sy&Vie, Wee (Fashion Label Brasil); TIG e Belier Belier.

Plataforma BLANC

“BLANC é uma ferramenta de vendas poderosa usada por marcas proeminentes em todo o mundo. Apoia negócios online, ajudando-os a expandir suas vendas para mercados globais, oferecendo uma solução de gerenciamento de atacado. A BLANC propõe uma forma inovadora de moldar as empresas para o atacado digital.”

​​A plataforma oferece uma interface intuitiva para sustentar decisões estratégicas e promove criatividade, de forma estruturada e profissional, para varejistas ao redor do mundo.

Promoção Digital e Exposição para o Mercado Internacional

As marcas brasileiras promoveram resultados no valor total de USD 94.669,00; e USD 444.000,00 para a expectativa futura.

“O projeto tem como foco a divulgação digital das marcas brasileiras no mercado internacional, além de fortalecer sua atuação e vendas por meio de um alcance comercial customizado.”

Sobre a ABEST

Criada em 2003, a Associação Brasileira de Estilistas tem como objetivo fortalecer e promover o design e a moda brasileira. Sua principal proposta é auxiliar o desenvolvimento de marcas brasileiras de alcance internacional e garantir a autenticidade e criatividade de cada uma delas, além de divulgar o estilo de vida do Brasil, contribuindo assim para o crescimento de todos os segmentos vinculados à moda. Atualmente a ABEST, que não tem fins lucrativos, conta com 120 marcas de todo o Brasil que exportam produtos para 57 países. Além disso, executa constantemente ações estratégicas para ampliar a penetração em novos mercados do globo e estreitar relações com os já conquistados.

Sobre o Fashion Label Brasil

O Fashion Label Brasil, Programa de Internacionalização da Moda Brasileira de Valor Agregado, foi criado em 2003 pela ABEST em parceria com a Apex-Brasil, cuja proposta é posicionar a imagem da moda brasileira no exterior, valorizando a imagem de um Brasil inovador e contemporâneo. O programa conta com atividades estratégicas — Projeto Comprador e Imagem, Feiras e Desfiles Internacionais, Projeto Showroom, além de ações especiais —, para ampliar a penetração em novos mercados do globo e estreitar relações com os já conquistados.

Sobre a Apex-Brasil

A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) atua para promover os produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. A Agência realiza ações diversificadas de promoção comercial, que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil. A Apex-Brasil coordena os esforços de atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.

#BFN2 #BFN #BrasilFashionNow #FashionLabel #FashionLabelBrasil #FLB #Apex #ApexBrasil #blanc #blancfashion

Associados Fashion Label Brasil no São Paulo Fashion Week N52

3 marcas FLB participaram do SPFW 52ª edição

O São Paulo Fashion Week apresentou a 52ª edição no formato híbrido, 27 desfiles presenciais e 24 fashion films, nos dias 16 a 21 de novembro.

O evento no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no parque Ibirapuera, promoveu as marcas associadas ABEST: Ronaldo Fraga, Modem, Lilly Sarti, Misci, Neriage, Depedro; a marca Lenny Niemeyer apresentou Lenny Niemeyer 30 anos no Caminho Niemeyer, no Rio de Janeiro; e a associada Manolita desenvolveu 4 novos modelos para o desfile da marca Aluf.

Misci 

“TE VI NO FUXICO LANCHES. Lá dentro era outro mundo. Tinha gente de todo o país. Eram as mesmas formas, as mesmas cores. Tinha até gringo falando português e dançando forró depois de duas heinekens e meia.”

Misci apresentou a coleção inverno 22 FUXICO LANCHES no primeiro desfile físico da marca.

“Temos Maionese temperada

Um mergulho num contexto e cenário pictórico e que faz parte do dia a dia do brasileiro, as lanchonetes. 

Estes espaços altamente subjugados reúnem os mais diversos tipos – sejam famílias, vizinhos e amigos, aquele bêbado do bairro… a lista é grande. Tudo em um só espaço. Estes ambientes também dão lugar a uma atmosfera de sensualidade e romance que é embalada por músicas e perfumes das tantas pessoas que por ali passam. 

Cada uma com sua personalidade, cada qual com seu tempero.”

No site da Vogue

“Misci, uma das grandes revelações da moda nacional e destaque no SPFW.”

“Um refresco para a moda nacional, a Misci, comandada por Airon Martin, fez hoje seu primeiro desfile físico. Fã de carteirinha do Brasil e de todas as suas nuances culturais, ele apresentou jacquards com franjas de algodão, matelassês com o logo da grife em alto relevo, e uma alfaiataria cortada com a maior precisão e qualidade – tudo ao som de Calcinha Preta e Bonde do Forró; Inspirado nas lanchonetes do interior, como as de Sinop, cidade no Mato Grosso à beira da BR-163 onde nasceu, usou mais uma vez apenas tecidos nacionais.”

No site da Glamour

“Com Sasha Meneghel abrindo e fechando o desfile, a grife de Airon Martin levou o São Paulo Fashion Week para os botecos e lanchonetes ao apresentar uma coleção cheia de conjuntos e vestidos de alfaiataria recortada que variaram de comprimento entre o midi e peças (bem!) curtas. Vale destacar dois tecidos tipicamente brasileiros que brilharam na coleção: o patchwork e o fuxico.

“Se para muitas pessoas o mundo fashion se restringe a um lugar de refinamento distante da realidade cotidiana, para a Misci, uma lanchonete, ou talvez um botequim, é o espaço perfeito para dialogar com a moda. [..] Uma apresentação cativante, com direito a cadeiras de plástico, mesa de sinuca e um paredão de cervejas, todo em LED.”

No site do SPFW

“A Misci marca de design de Airon Martin, mergulha no universo de lanchonetes e bares do Brasil, e na sua atmosfera de sensualidade e romance, para lançar a coleção Fuxico Lanches. 

Apesar da temática, da trilha sonora com clássicos da música romântica popular, e do cenário com cadeiras de plástico empilhadas, as roupas exibem formas limpas, e detalhes geométricos, arquiteturais.”

Depedro 

O fashion film da estreia da marca Depedro no São Paulo Fashion Week representou a essência colorida e multicultural nordestina pelo tema INCELENÇA.

“Mistérios da vida e da morte, cantados por mulheres sertanejas, alinhados com o significado do sol, coragem e resistência.”


“Incelença é resultado de um trabalho que envolveu muitas mãos, olhares, presenças. A coleção nasceu com o propósito de multiplicar o exemplo e as histórias de mulheres que nos inspiram . Para dar vida ao projeto, convocamos um time de profissionais que mergulhou de cabeça e transformou a vida e morte em poesia.”

No site da Vogue

“Marcus cresceu vendo sua avó Francisca cultivar o algodão, tecer o fio e costurar e bordar peças de maneira artesanal em sua casa. Mais tarde, já adulto, percebeu que muitos desses trabalhos que ele havia acompanhado durante a infância estavam desaparecendo. “Quatro anos atrás, essas técnicas eram aplicadas apenas em produtos de cama, mesa e banho. Como o valor agregado era baixo, as artesãs pararam de executar e de passar esse conhecimento para as próximas gerações”.

Ele resolveu então criar algumas peças de roupa que incorporassem essas tradições. A demanda foi maior do que o esperado, e desde então, segue firme no propósito de capacitar costureiras e fazer uma marca de impacto social. Hoje a etiqueta emprega uma rede de 250 artesãs distribuídas por cinco cidades do sertão nordestino.”

No site do SPFW

“Às vésperas da participação na edição N52 do SPFW, Marcus Figueirêdo, diretor criativo da Depedro, disse numa entrevista que estava prestes a realizar seu maior sonho, ‘levar a arte e a moda do Seridó, do sertão e do Rio Grande do Norte para as passarelas do mundo’; ‘Incelença’, um filme que celebra a força das mulheres artesãs.

Peças do guarda-roupa masculino vêm banhadas em religiosidade, com estampas de ícones como Nossa Senhora Aparecida e o Coração de Jesus. O crochê e as rendas preciosas da região transformam básicos em artigos de luxo. Ao som de violino e rabeca, uma voz canta: “a mão que costura e cura, é a mão que traz o pão. Na outra, reza o terço, pedindo proteção.” 

Lenny Niemeyer

Lenny Niemeyer apresentou uma coleção que revisita toda sua produção criativa com um olhar futurista para comemorar os 30 anos da marca.

“Nosso processo criativo das estampas nasceu de um shooting experimental, onde modelos vestidas com looks de desfiles da minha trajetória de 30 anos dançavam e eram retratadas com recursos de luz, sombra e efeitos”, Lenny Niemeyer.

No site da Vogue

“Após cinco dias de desfiles em São Paulo, a edição N52 do SPFW se encerra no Rio neste domingo, com a celebração dos 30 anos de carreira de Lenny Niemeyer no Caminho Niemeyer, em Niterói. Em busca de olhar para sua história com refresco, seu processo criativo se deu por mergulhar em seus arquivos e primeiro produzir um shooting experimental com as peças favoritas.”

No site da Glamour

“Encerrando oficialmente o SPFWN52 estava Lenny Niemeyer, que celebrou seus 20 anos de grife em uma apresentação emocionante no Caminho Niemeyer, em Niterói. Ao lado do stylist Daniel Ueda, a etiqueta trouxe um beachwear com características clássicas da marca, que agora olha para a sua história em peças e estampas futuristas.”

No site do SPFW

Line-up SPFW N52:


16.11
15h P. Andrade – Pinacoteca

17.11
15h30 Projeto Cria Costura – Presencial
16h Marisa + Mama Di African Colab – Digital
16h30 Ronaldo Fraga – Digital
17h À La Garçonne – Digital
17h30 Torinno – Presencial
18h30 Anacê – Digital
19h Mnisis – Digital
19h30 SPFW N´GAME – Presencial
20h30 Aluf – Digital
21h Modem – Digital
21h05 Lilly Sarti – Presencial

18.11
15h Sankofa: Ateliê Mão de Mãe – Presencial
15h Sankofa: Meninos Rei – Presencial
16h Ronaldo Silvestre – Digital
16h30 João Pimenta – Presencial
17h15 Rocio Canvas – Digital
18h Weider Silveiro – Presencial
18h45 Von Trapp – Digital
19h15 Bold Strap – Digital
19h45 Walério Araujo – Presencial
20h30 ÀLG – Digital
21h Ellus – Digital

19.11
10h Ponto Firme – Escola Ateliê Estudio Ponto Firme
12h Fernanda Yamamoto – Centro Cultural São Paulo
15h Sankofa – Santa Resistência – Presencial
15h Sankofa – Naya Violeta – Presencial
16h ÃO – Digital
16h30 LED – Digital
17h Misci – Presencial
18h Gloria Coelho – Digital
18h30 Neriage – Presencial
19h15 Martins – Digital
19h45 Igor Dadona – Digital
20h15 Handred – Presencial
21h Irrita – Digital
21h30 Lino Villaventura – Presencial 

20.11
11h Esfér – The Force
12h Baska – Casa Panamericana
15h Sankofa: Az Marias – Presencial
15h Sankofa: Mile Lab – Presencial
15h Sankofa: Silvério – Presencial
16h Corcel – Digital
16h30 Fauve – Digital
17h Angela Brito – Presencial
18h Lucas Leão – Digital
18h30 Depedro – Digital
19h30 Apartamento 03 – Presencial
20h15 Bispo dos Anjos – Digital
21h Renata Buzzo – Digital
21h30 Isaac Silva – Presencial

21.11
16h Lenny Niemeyer

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Rihanna pela Prasi

Rihanna com joias Prasi

Rihanna com o colar Mangueira Fatto a Mano assinado pela Prasi.

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